El poder del «boca a boca»
Hasta la aparición de la escritura, la tradición oral era la forma de transmitir historias, costumbres, recuerdos, leyendas, etc. de generación en generación. Hoy día, aunque en sociedades más avanzadas está cayendo un poco en desuso, todavía sigue utilizándose de manera importante sobre todo allí donde la globalización está tardando más en implantarse.
De esta manera, esta tradición oral constituye una pieza muy a tener en cuenta para complementar la historia allí donde los documentos son escasos o de poca fiabilidad.
Internet, prensa y redes sociales
A principios de los 90, el fenómeno Internet apenas empezaba a dar sus primeros pasos. Sin embargo en unos pocos años las redes sociales han revolucionado el panorama informativo, de tal manera, que resulta a menudo difícil discernir qué noticias son ciertas, en un ambiente en el que cada cual puede escribir prácticamente cualquier cosa, hacerla circular y llegar a millones de personas en pocos minutos.
Información por todas partes y fácilmente accesible, pero… ¿cómo escapar de las «fake news», cuando Internet desborda basura por todos lados, a punto de ser devorada con facilidad por una sociedad absorbida por la tecnología pero algo perezosa para la autocrítica?
A esto hay que sumar unos medios informativos en muchos casos controlados por gobiernos y/o capital. Periodistas sectarios sometidos a estos intereses terminan por cerrar el círculo de la desinformación. La «Thermo-Mix» del Cuarto Poder que antes estaba en las rotativas, ahora procesa datos como un verdadero «puré» indigesto.
Fuentes fiables y Marketing de «boca a boca»
Por tanto debemos de poner énfasis en que siempre será más confiable aquella información que viene de familiares y amigos. Puede que a veces esté equivocada pero lo más seguro es que no sea malintencionada, al contrario de aquella con un propósito oscuro de cierta manipulación más allá de informar.
El comercio no es ajeno a todo esto y apuesta aún, en la actualidad, y si cabe con más fuerza, por crear una publicidad basada en la confianza creada entre los consumidores con cierta cercanía. El «boca a boca» es un excelente medio publicitario para hacer crecer una marca y llegar a largo plazo a más gente con una estrategia adecuada, más que con costosas campañas publicitarias.
La Música, un transmisor universal
El origen del cancionero tradicional también suele perderse en el tiempo en muchas culturas desde la Antigüedad. La Música siempre ha sido y será un transmisor universal de inquietudes, sentimientos e ideas.
Ya sea a través de coplas o romances, tangos, boleros o rock’n’roll; las sociedades suelen decir mucho de sí mismas a través de las canciones. En el caso concreto de la canción que me inspiró para escribir estas líneas, «Word of Mouth» («Boca a boca»), me llamó la atención que ésta ya vaticinaba el temible poder que podía llegar a tener el tratamiento de la información con las nuevas tecnologías.
Un toque de atención para huir de la manipulación. Es conveniente contrastar con varias fuentes una noticia, huir de los gurus que proliferan por doquier al amparo de lo impersonal. La cultura no puede ni debe ser doctrina.
De paso también viene a recordarnos que las canciones siempre han formado parte de la tradición oral que antes mencionábamos, a pesar de que hace ya bastante tiempo se dispone de soportes físicos para su «conservación».
Los «Mecánicos del Pop»
El proyecto «Mike & The Mechanics» había surgido en 1985, ideado por Mike Rutherford, músico incansable y componente de Genesis. En un período sin actividad del grupo formó su propia banda rodeándose de dos magníficos vocalistas ya con muchas tablas: Paul Carrack y Paul Young. Junto a otros músicos de apoyo, el resultado fue bastante interesante musicalmente.
Su tercer trabajo «Word of Mouth» , de 1991, ofrecía uno de sus cortes con este mismo nombre. Seguramente por entonces, no se era consciente del mensaje ciertamente premonitorio de lo que estaría por venir en los próximos años con el aluvión de información a la que la Humanidad iba a tener acceso.
Vaya pues el «boca a boca» a los cuatro puntos cardinales, y mejor aún si es en forma de canción. Para buenos arreglos pues aquí están estos «Mecánicos del Pop», y sus herramientas, instrumentos musicales de verdad y una voz potente pero humana; nada de frías secuencias artificiales basadas en algoritmos.
Al igual como se grita al final de este tema: «Dilo con toda la fuerza» …
Fotografía: Joe Haupt - Flick - https://flic.kr/p/KgQWdZ
Word of Mouth (Christopher Neil / Mike Rutherford)
Ahora que el mundo está envejeciendo
Hay algunas cosas que decir
¿Crees en las cosas que te contaron?
¿Crees en las cosas que has leído?
Hay un rumor a la vuelta de la esquina
Pero siempre ha sido desmentido
Porque ellos no te quieren más inteligente,
Solo estas obedeciendo las reglas
De oeste a este y de norte a sur
Nunca recibirás noticias falsas si crees en el boca a boca
Ten cuidado con aquellos que todavía quieren resistir
Ten cuidado con a quellos que viven en el pasado
Sal y escucha los rumores
Porque los tiempos están cambiando rápido
De oeste a este y de norte a sur
Nunca recibirás noticias falsas si crees en el boca a boca
No confías en esa información
No confías cuando es desmentida
Por eso cuando lees una aclaración
Debes leer entre líneas
De oeste a este,
A traves de las ventanas por las que miro
Nunca recibirás noticias falsas si crees en el boca a boca
Dilo con toda la fuerza!!
